Good Beer Life - 素晴らしきビールの世界

地ビールにもマーケティングが必要か

パッピ犬：さて、今年のビールの傾向はどうなるんだろうね。

おじさん：変わんないんじゃない？

Mr.KM：そんなこと考えてどーすんだ？

パッピ犬：いや、だからさー、たとえば昨年、銀河高原ビールが倒産しちゃったりして、地ビール産業もこの不況をもろに受けているのかなーと。今年はさらに不景気の時代になるっていわれてるし。。。

Mr.KM：というかさ、地ビールが大規模になってどうすんだ？っていうのがあるだろ。ヴァイツェンビール（銀河高原が作っているタイプのビール）は確かにうまい。だけど、それが万人に受けるかっていうと違うんじゃないのー？と思うんだけどね、俺は。

おじさん：わたしも地ビール好きじゃないもん。

パッピ犬：そう言われちゃうと話が終わっちゃうんだけど。。。でも、確かにそれは一理あるよなー。味覚の傾向はスッキリに流れている。発泡酒の売上が伸びていることがそれを証明しているし。だから毎年言っていることだけど、地ビール産業は、その中で本物の味覚を求めているユーザーを発掘しなければならない。

おじさん：なにっ？！私の味覚は本物じゃないっていうの？！

パッピ犬：。。。

Mr.KM：地ビールの実態って、観光産業だろ？観光客が現地で、物珍し気に単に試して飲んでるだけじゃないの。ホントに味で求められて飲まれているかっていうのは疑問だね。

パッピ犬：いや、だからそういう味で求めるユーザー数を増やさないといけないわけよ。まだまだ、地ビールを飲んだことない人がたくさんいるはずだと思うんだよね。

おじさん：そういえば、久保田とか八海山とか、いわゆる地酒がメディアに取り上げられて、『幻の酒』みたいな感じでプレミアついて地酒ブームなんか起きちゃったけど、地ビールでもそういう盛り上がりが欲しいと思わない？地方で各メーカーがうじうじちまちまやってるんじゃなくて、マーケティングで『幻の地ビール』作っちゃえば良いんじゃない？

パッピ犬：それはスゴイ！焼酎も鹿児島の芋焼酎とかますますブームになりつつあるもんね。これもメディアのおかげ。

おじさん：でも、それにはやっぱメディアとの連携が必要。料理雑誌とか見てても、ワインはイタリアンやフレンチの特集で、日本酒は和食・居酒屋の特集で頻繁に取り上げられるけど、ビールなんてぜんぜん取り上げられないもん。

パッピ犬：そうそう、昔、某『ダンチュー』って料理雑誌の巻頭特集で、河原で石焼きとかしながらビール飲んでいる写真があったんだけどさ。そこに掲載されてた10人くらいの編集部（だったかは不明）の人たちが、全員、缶から直接ビール飲んでるんだよ。いくらアウトドアだからって、全員、缶から飲んでるなんて、あーこの雑誌作ってる人でビール知ってるヤツはひとりもいないんだなって思ったよ。ビールのこと何も知らないんだからビールの特集を組もうなんて発想にはならないよね。

Mr.KM：じゃ、今年も地ビールに幸はない！ということで。。。

パッピ犬：オイオイ。。。

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